A Denver Westword Blogs szerint a svéd metalzenekar, az In Flames énekese, Anders Fridén a múlt hónapban meglátogatta a Denverben található Great Divide Brewing sörgyárat, amely termékeit évek óta a Great Brandsen keresztül árulja Svédországban. A szóban forgó cég egy, a sörkészítés mesterségére összpontosító svéd viszonteladó, amely az Amerikában gyártott főzetek maroknyi fajtáját is szállítja, köztük például az Avery-t, a Left Hand-et, az Oskar Blues-t és a Ska-t. Andres, aki azt mondja magáról, hogy „a jó sörök nagy rajongója”, felvette a kapcsolatot a Great Divide tulajdonosával, Brian Dunn-nel, egy barátján keresztül, aki a Great Brands-nál dolgozik.

A zenekar és a sörfőzők gyorsan barátokká váltak, és amikor Chris Kirk sörfőző meghallotta, hogy az In Flames a városukba jön, meghívta Anderst a sörgyárba, hogy segítsen összeállítani a végső kísérleti stádiumban lévő HeyDayt - egy belga stílusú világos sört, mely tavasszal fog piacra kerülni.

"A zene és a sör olyan kibaszottul hasonló” – jegyzi meg Fridén. "Beletesszük a szívünket és a lelkünket abba, amit csinálunk, és ugyanezt teszik ezek a srácok is. Nagykövetek vagyunk. Ez az egész a szerelem kiterjedése… az élet túl rövid ahhoz, hogy szart igyunk.”